Veel adverteerders staren zich blind op kliks, conversies en kosten per lead. Begrijpelijk. Maar er is één datapunt dat zelden serieus wordt genomen, terwijl het direct invloed heeft op je prestaties: de frequentie van je advertentie.
Even een voorbeeld…
Stel je voor: je bent op zoek naar een nieuwe magnetron. En ja hoor — alsof Meta je gedachten kan lezen (hoe dat werkt, bespreken we een andere keer), zie je ineens overal advertenties van magnetrons.
Op zich prima. Maar wat als je telkens dezelfde advertentie te zien krijgt?
Sommigen noemen dat “de kracht van herhaling”. Maar laten we eerlijk zijn: als jij een advertentie al twee keer hebt gezien en nog steeds niet hebt geklikt, is de kans klein dat je bij de derde keer ineens wél overtuigd bent.
Wat betekent dit voor jouw campagnes?
Als jouw doelgroep jouw advertentie meer dan 2 keer ziet binnen een periode van 7–10 dagen, is de rek er meestal uit. Met andere woorden: er is geen ruimte meer om op te schalen.
Waarom zou je nog eens €100 extra investeren in een campagne die steeds opnieuw aan dezelfde mensen wordt getoond?
De simpele rekensom
De frequentie van je advertentie = aantal impressies ÷ bereik.
Bijvoorbeeld:
- 200.000 impressies
- 100.000 mensen bereikt
= Frequentie van 2
Dat is ongeveer de grens. Zit je daarboven? Dan moet je ingrijpen.
Wat kun je doen als je frequentie te hoog is?
- 🎥 Nieuwe content testen: nieuwe visuals, andere invalshoeken of andere formats.
- 🧠 Andere doelgroepen targeten: frisse mensen = frisse resultaten.
- 🔄 Campagnes roteren: zet meerdere advertentiesets klaar die elkaar kunnen afwisselen.
Conclusie
Let goed op je frequentie. Want hoge frequentie = weggegooid geld.
Houd het simpel:
2 = max.
Daarboven? Tijd voor actie.
