Werk je met Meta-advertenties om meer klanten binnen te halen, dan kom je ongetwijfeld voor deze keuze te staan:
Gebruik je Instant Forms of stuur je verkeer naar een landingspagina?
Misschien zeggen beide opties je (nog) niet zo veel. Geen probleem — in deze blog leg ik het je zo simpel mogelijk uit.
Instant Forms: snel, direct en schaalbaar
Een Instant Form is een formulier dat direct binnen Facebook of Instagram opent wanneer iemand op je advertentie klikt. Je stelt hier zelf de vragen samen die jij belangrijk vindt voordat je een lead opvolgt via telefoon of e-mail.
Denk aan:
- Bedrijfsnaam
- Aantal medewerkers
- Huidige situatie
- Gewenste oplossing of dienst
Voordelen:
- Lage kosten per lead (CPL)
- Supersnel in te vullen
- Grote volumes haalbaar
Nadelen:
- Minder ruimte om je aanbod toe te lichten
- Kwaliteit kan wisselen (afhankelijk van targeting en vraagstelling)
Landingspagina’s: meer context, hogere kwaliteit
Een landingspagina is een aparte webpagina waarop je bezoekers meer informatie geeft over je product of dienst. Je hebt hier volledige controle over het design, de teksten en de flow van je verhaal.
Voordelen:
- Meer ruimte om te overtuigen
- Beter geschikt voor complexe of duurdere proposities
- Mogelijkheid tot branding en visuele storytelling
Nadelen:
- Iets hogere CPL
- Pagina moet goed ontworpen zijn (anders werkt het averechts)
Waarom wij vaak voor allebei kiezen
Bij Zenleads gebruiken we vaak beide methodes, afhankelijk van:
- De fase van de funnel
- De complexiteit van het aanbod
- De doelgroep en hun digitale gedrag
Je zult merken dat landingspagina’s vaak leiden tot hogere leadkwaliteit, terwijl Instant Forms meer volume genereren voor een lagere prijs. Combineer je beide goed, dan haal je het maximale uit je Meta Ads.
